媒体视角 | 接触性消费复苏强劲 沪市公司多措并举推动长期增长趋势
2024/4/22 13:12:46
2023年随着国内消费场景修复，出行需求集中释放，接触性消费呈现反弹趋势，旅行酒店业更是展现出新活力。9月26日下午，沪市主板旅游酒店行业公司在上交所举行了2023半年度集体业绩说明会，黄山旅游、首旅酒店、西藏旅游、金陵饭店、天目湖、九华旅游等6家公司管理层，通过圆桌论坛、现场互动、线上提问等多种方式，与投资者面对面沟通交流，共同探讨旅游酒店行业生态和发展动向。
接触性消费反弹明显
2023年以来，出行需求释放，带来了旅游、酒店行业的高弹性经营表现。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%，分季度看，2023年第一、第二季度，国内旅游总人次分别同比增长46.5%、86.9%。此外，市场人士表示，从目前中秋、国庆双节的出行预订数据来看，预计此次长假境内航班、铁路客运总量超2019年同期在20%以上，恢复度较暑期进一步提升，旅游酒店行业的景气度在高位持续运行。中信证券姜娅指出，上半年，我国消费行业整体处于温和复苏通道中，场景修复带动酒店旅游强劲复苏。旅游景区方面，上半年客流恢复强劲，其中上半年黄山景区接待游客数量较2019年同期增长28.8%，九华旅游营业收入恢复至2019年同期的131%。酒店住宿方面，呈现需求率先恢复，上半年，国内三大连锁酒店集团的RevPAR、OCC、ADR等主要经营指标均呈现持续反弹趋势，盈利表现突出，其中首旅酒店2023年上半年分别实现营业收入36.08亿元、净利润2.8亿元。
沪市公司业绩亮眼
黄山旅游2023年上半年实现营业收入、归母净利润及扣非归母净利润分别8.37亿元、2.0亿元、2.01亿元，较2019年同期均有所提升，其中营业收入及扣非归母净利润两项指标均创历史新高。报告期内，公司全力以赴拼经济、抢市场、提业绩，精准施策强化市场营销，精益管理严控成本费用，六大板块业务均实现较好增长。首旅酒店2023年上半年分别实现营业收入36.08亿元、净利润2.8亿元。公司紧抓酒店市场显著复苏机遇，全新起航，多措并举提升酒店经营业绩。报告期内，首旅酒店新开店数量为526家，同比增长53.80%，重拾攀升态势；6月末储备店为2000家，为完成全年开店计划打下了稳固基础。西藏旅游公司2023年上半年实现营业收入9066万元，同比增长112%，较2019年同期增长13%。归母净利润297万元，实现扭亏为盈。报告期内，公司与区内多家核心旅游景区发起设立西藏自治区旅游景区协会，扩大区域性生态联盟；进一步深化与区外合作商的联盟机制，发客源地市场活力；响应游客需求，加速产品培育；强化人才梯队建设，创新企业价值驱动，推动主营业务复苏发展。金陵饭店2023年上半年实现营业收入8.87亿元，同比增长34.70%；归母净利润0.31亿元，同比增长916.61%。报告期内，公司抢抓商旅市场回暖、酒店行业复苏、消费需求反弹的机遇，以增强创新驱动力为核心抓手，不断提升酒店主业精细化管理水平，促进协同业务融合共生发展，实现经营质效和品牌影响“双提升”的良好局面。天目湖2023年上半年度，公司实现营业收入2.83亿元，实现净利润0.62亿元，经营业绩较2022年同期实现大幅增长，整体业务收入超过2019年同期水平。天目湖表示，报告期内，公司灵活应对市场变化，及时调整经营策略，通过“导流量、拓产品、迎发展”等所举措共同发力，工作成绩明显。九华旅游2023年上半年，实现营业收入3.80亿元，较上年同期增加218.43%，实现净利润1.11亿元，业绩表现超2019年同期。九华旅游表示，报告期内公司牢牢把握高质量发展要求，紧密围绕打造区域旅游综合体，建设国内一流旅游产业集团的核心目标，秉承“满意加惊喜”的品牌理念，聚焦主责主业，凝心聚力共谋发展。
多措并举推动长期增长趋势
谈及行业未来趋势，参会公司均表示坚定看好国内旅游酒店消费行业的长期增长趋势，并对扩大文旅消费相关举措和公司下一阶段发展计划进行了分享。黄山旅游总裁孙峻表示，未来公司将继续坚持具有黄山旅游特色的经营方针和战略定力，立足大众旅游、全域旅游、常时度假的大趋势，坚持产品多元化、优质优价这条主线，依托酒店品牌建设，不断进行旅宿产品的创新升级，进行差异化布局，全力打造具有黄山特色的“山系生活方式”，为游客带来独一无二在地文化浸染和旅宿体验，全力提升黄山旅游旅宿产品的丰富度、美誉度和竞争力，不断满足日益变化的消费需求。首旅酒店总经理孙坚表示，将继续坚定推进核心战略，抓住销售旺季契机增加收入，降本增效改善经营质量，努力提升公司经营业绩。具体来看，一是发展为先，加码中高端酒店市场；纵深拓展，深入挖掘下沉市场空间；二是产品为王，持续发力品牌升级，推进品牌向年轻化和时尚化迭代；三是会员为本，全方位拓展会员权益，增强会员粘性；四是效率赋能，加速建设集团在线化和数字化能力，持续打造智慧酒店。五是稳步推进高端及奢华酒店建设，打造高奢品牌矩阵。西藏旅游董事长胡晓菲表示，公司基于游客差异化需求，以及“九大垂直自然带”产品体系建设的阶段性成果，加快雅鲁藏布江大峡谷景区玉松岛项目建设，并以“游船+轻奢茶歇”的产品组合增进游客特色意境体验。就南峰大本营、汽车营地项目，积极迭代餐饮、文娱等服务内容，拓展高山徒步、康养度假等优质客源。此外，公司积极拓展与外围高端酒店集团、行业协会、研学机构等生态资源的合作空间，定制深度游、徒步探险、林芝九垂研学、阿里文化探索等产品内容，为游客提供差异化选择。通过多重IP属性产品挖潜和培育，公司逐步突破对传统旅游产品的依赖，实现品质化、定制化、内容化旅游产品发展，最终促进经营效益的持续向好。金陵饭店代总经理张胜新表示，公司将不断加强市场研判，梳理分析各细分市场的客源结构，丰富酒店产品结构，制定有针对性的营销推广策略，全面拓展政务会议市场，扩大婚喜宴市场占有率，强化收益管理特别是平均房价的管控，加强线上渠道特别是提升自主研发的“尊享金陵”直销平台的消费产值，全面升级金陵会员体系，提供丰富的会员权益、积分福利和“细意浓情”的专属礼遇。今年以来，公司围绕金陵饭店四十周年店庆，组织了“金陵风华，金彩绽放”系列营销推广活动，策划推出了“金陵大师宴”和七次美食节活动，加强餐饮创新研发，开展菜肴、饮品创新大赛，借助各主流渠道、新兴媒体大力宣传，实现酒店和餐饮业绩大幅增长。天目湖总裁李淑香表示，目前市场呈现出旺盛的深度体验需求、社交需求、疗养需求、研学需求等，对此公司做了司做了几个方面的工作，一是通过酒店业态的布局，过去三年，天目湖投运了四家酒店，使得目的地流量从原来的景区入口切换到了景区酒店双入口；二是开发了天目湖的夜游产品，宴夜天目湖产品从5月1日-10月黄金周结束，全年有50%时间运营大大延长了游客在景区游览的时间，拉动的夜间的消费；三是组合产品创新，将原有景区景点的产品通过组织创新开发了尊享、疗养、劳动实践等多条定制之旅产品，提升的客单价。九华旅游董事长高政权表示，公司将抓好旅游产品和服务这个根本，一是加大大九华宾馆商务楼改造项目、文宗古村田园旅游综合体项目、九华山交通转换中心功能提升项目等重点项目建设，优化产业布局；二是强化营销推广，开展“线上线下”全渠道布局；三是精准满足日益多元化、个性化、复合化、品质化的消费需求，推动业态创新；四是深耕智慧旅游，坚持科技赋能；五是匠心打造品质，锻造优质品牌，将品质品牌建设作为企业高效转型发展立足之本。（记者 张纹）
