媒体视角 | 消费回暖成投资者关注热点 沪市半年报业绩说明会传递积极信号
2024/4/22 13:12:05
随着”十一”黄金周临近，消费复苏也是市场关注的热点话题。《经济参考报》注意到，截至目前，沪市已有近八成公司召开中报业绩说明会，其中仅9月以来上交所先后组织高速公路行业、商超行业、旅游酒店等多场行业集体业绩说明会，既满足了投资者集中了解行业公司的需要，也为上市公司之间搭建了沟通平台。
出游需求持续释放 相关行业快速回暖
“十一”黄金周即将到来，景区、酒店预订再度火爆，相关行业公司引发关注。9月26日，上交所组织沪市主板黄山旅游、首旅酒店、西藏旅游、金陵饭店、天目湖和九华旅游等6家旅游酒店公司在上交所交易大厅举行2023半年度集体业绩说明会，各家公司董事长、总经理亲自出席，与投资者“面对面”交流，详解行业复苏新动态、探讨消费新趋势，通过多平台同步直播，观看量超过20万人次。2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿、同比增长63.9%，旅游出行、住宿餐饮等接触性消费行业增势良好。“目前旅游消费量与价均在稳步上升，其中量提升更明显，公司休闲度假的量是充裕的，甚至已远远超过2019年的水平，但商务活动的量还在恢复过程当中。”业绩说明会上，首旅酒店总经理孙坚坦言，从长远趋势来看，量与价会同步恢复，逐渐拉平与2019年的比较。与此同时，消费者需求越来越多元化，眼光越来越“挑剔”，如何有效满足消费者新需求成为行业新课题。对此，天目湖总裁李淑香表示，消费者更理性是大众对物质和精神消费需求认知升级的体现，是社会进步的标志，推动一个行业的发展有两个关键要素，一是是否有挑剔的消费者，二是是否有敬业的生产者，消费者对性价比的关注也在倒逼文旅行业的提升。公司也针对这些趋势做了一系列工作，如积极打造新的产品项目、创新关键节点的主题活动策划等。此外，出行需求持续释放带动客车流量显著增长，推动高速公路行业经营业绩改善。据统计2023年上半年高速公路上市公司平均归母净利润相对2022年同期增长23.51%。前期，上交所于9月14日组织沪市高速公路行业13家公司在交易大厅召开集体业绩说明会，公司高管与投资者面对面，整场活动持续超过4小时，传递出强烈的信心。山东高速董事长赛志毅称，当前国内经济处于恢复关键期，公司对内加强精细化运营管理，降本增效，大力推行“全天候通行”模式，以畅和通平台为核心，推广“高速+文旅”和“高速+货运”营销活动，推进零碳收费站建设以及“纸改电”；对外抢抓政策机遇，高效推进改扩建工作。上半年营收、净利润分别同比增长20.93%、14.78%。宁沪高速总经理汪锋表示，公司2023年上半年业绩的主要增量点来自于交通流量的恢复性增长，公司核心资产沪宁高速公路（江苏段）交通流量持续稳步回升并超过2019年同期水平，分别较2022年和2019年同期增长70%和13%；客车交通流量恢复性增长尤为明显，分别较2022年和2019年同期增长98%和16%。
线下消费场景修复 消费公司迎来机遇
消费公司多数以线下消费为主渠道，随着线下消费场景修复，“烟火气”越来越浓，食品饮料、纺织服装、家电、商超等消费相关行业也出现修复性增长。业绩说明会上，沪市消费公司管理层纷纷围绕品牌打造、新品研发、渠道管理、转型发展等方面，与投资者畅谈如何抓住消费复苏机遇谋发展，传递出公司对未来的发展信心。紫燕食品2023年上半年实现净利润1.8亿元，同比增长55.11%。业绩说明会上，公司董事长、总经理戈吴超介绍，公司结合消费趋势，积极打造佐餐卤味行业头部的品牌形象，加深“品牌化”的战略方向，多维度进行品牌升级。从客群界定、品宣把控，到产品梳理、标准制定等多方面，助力市场增长。以结果为导向定制投放计划，快速提升新市场品牌声量，为新市场的打开提供支持；进一步加大成熟市场的定向引流，促成高曝光和高转化率。以IP带动品牌社交，实现品牌、业务双赋能，传递品牌文化价值、提升品牌识别度、积极变现公域流量。新产品的研发、产品品类的丰富也是赢得消费者青睐的重要因素。业绩说明会上，光明乳业董事会秘书沈小燕就公司产品研发进行分享，2023年上半年公司加强产研主体双向引导，提高科技成果转化成效，开发上市全新产品30个。光明奶粉三个系列完成新国标注册并成功上市，满足消费者多元需求。冰淇淋推出多款新品，收获不错成绩。未来，光明乳业将聚焦新品，贴近市场，不断实现创新引领。在鲜奶、酸奶、益生菌、冰淇淋等板块公司都有新品储备，将根据市场需求有序推出。为促进消费复苏，国家出台各项政策，助推相关行业公司加快增长。例如，在绿色智能家电消费促进政策背景下，飞科电器不断推出的技术创新产品，持续加大内容营销和品牌宣传投入，2023年上半年净利润同比增速超过30%。董事会秘书郭加在业绩说明会上介绍道，公司自实施以技术创新和高颜值设计驱动产品高端化，实现品牌升级的发展战略以来，推出的科技创新产品能够更好地满足新一代年轻消费者精致消费、悦己消费等内心需要以及对产品兼顾智能化、时尚化和质价比的多重需求。此外，部分消费公司在深耕主业的同时，也在积极推进业务多元化发展，实现“内外兼修”。王府井上半年实现营业收入63.8亿元，同比增长11.07%；实现净利润5.18亿元，同比增长36.05%。业态方面，奥特莱斯增长态势好于其他业态，营业收入同比大幅增长42.08%。“随着迭代变化，复制简单的千店一面，已经不能真正的适应市场。”公司副总裁兼董秘王健表示。他补充，公司逐步探索形成“王府井城市奥莱”“王府井U生活中心”两条新型产品线，未来将正式迈入主营业务有税+免税双轮驱动的新纪元。
加快数字化深度融合 促进公司高质量发展
数字技术逐渐正成为消费创新主要途径。在数字技术赋能商业发展的背景下，沪市消费公司积极运用数字技术捕捉消费端需求、创造丰富的消费应用场景。业绩说明会上，不少消费品公司积极展示自身的数字化转型成果，分享运用数字技术经验。小商品城董事长赵文阁在半年报业绩说明会上指出，公司通过数字串联各生产要素，实现贸易的高效率，降低贸易出海成本。公司成立一带一路国际数据中心，开发建设全球数贸中心等都是数字化转型的举措，大数据公司（chinagoods平台运营主体）上半年净利润超4600万。公司以 chinagoods 平台为基础，整合设计生产、订单撮合、贸易履约、结汇等外贸出口链数据，兼顾主体信用和贸易信用，为商户提供贸易融资服务，聚合组货人、仓储、物流的外贸生态圈，衍生生态价值。惠泉啤酒董事长兼总经理刘翔宇介绍，公司深挖品牌内涵，根据消费者的消费、生活习惯，不断丰富品牌推广的途径、方式，更多的采用消费者喜闻乐见的形式，借助社交平台、数字营销持续加大品牌推广力度，与消费者进行互动分享，提升公司品牌影响力和价值。例如，公司线下有效结合市场深度开发，强化渠道终端的品牌形象生动化和现饮场景品牌文化氛围营造；线上锁定目标人群，通过自媒体精准推送宣传，通过网络直播电商带货加快品牌文化输出和品质口感培育，实现从品牌识别到消费动力转化。面对投资者对公司数字运营方面的关注，地素时尚董事会秘书田霖表示，公司立足数字化转型的战略目标，坚持推进数字化改革。2023年上半年，公司一方面将数字化供应链资源效用发挥到极致，从内部提升运营效率；另一方面凭借精准化运营能够直接锁定目标客群，用户粘性、活跃率、复购率等数据得到显著提升，有效维系好老客户资源。截至6月底，地素时尚深化了供应链业务数字化能力，完善了商品前后端的衔接，已实现消费者数字化运营的智能基建应用，为管理层提供数据洞察及智能决策支持。（记者 张纹）
